El socio director de Posicionamiento Estratégico y Comunicación, Fermín Crespo, ha dado una ponencia en el marco del webinar “Mentorización empresarial. La puesta en marcha de tu empresa” ofrecido por la Cátedra Germán Bernácer, el UA Emprende LAB y el Centro de Empleo de la Universidad de Alicante.

Durante su intervención, Fermín Crespo ha destacado la importancia de la marca como el intangible más valioso para las empresas, y su papel a la hora de transmitir la filosofía, la calidad o las aportaciones técnicas y científicas de una organización. Además, ha concretado los objetivos que debe cumplir la marca de una empresa, como posicionar el producto en la mente del consumidor y aglutinar el prestigio y la historia de una empresa.

También ha hablado de la marca personal como un instrumento vital para la reputación y el posicionamiento en el mercado del empresario, destacando que si se trabaja en dicho concepto hasta lograr una marca personal fuerte, crecerá la capacidad de influencia.

Por último, Crespo ha explicado algunos factores para mejorar la capacidad de liderazgo del empresario. Comprender el contexto general de la compañía y plantear objetivos que contribuyan al crecimiento de todas las áreas, dar preferencia a un organigrama horizontal frente a una jerarquización tradicional, o gestionar las reacciones emocionales a las dificultades de dirigir una empresa son algunos de los conceptos que destaca para ejercer un liderazgo válido.